閆同柱董事長(zhǎng)出席2017年中國(guó)文化旅游高峰論壇(圖文)

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2017年7月15日， 2017中國(guó)文化旅游高峰論壇在故宮博物院報(bào)告廳舉行，文化部黨組成員、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔，國(guó)務(wù)院參事、住建部原副部長(zhǎng)仇保興，中國(guó)PPP基金總經(jīng)理劉隆文出席會(huì)議并作主旨發(fā)言。論壇圍繞文化新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和試點(diǎn)實(shí)踐場(chǎng)景，對(duì)文旅融合、授權(quán)經(jīng)濟(jì)、文旅小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展、文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建與發(fā)展、PPP基金與私募基金運(yùn)作等方面進(jìn)行探討。

會(huì)上，文化部藝術(shù)發(fā)展中心發(fā)布了2017中國(guó)文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)試點(diǎn)名單，遼寧大連冰山集團(tuán)冰山慧谷、江蘇蘇州高新區(qū)蘇繡小鎮(zhèn)、浙江嘉興梅花洲小鎮(zhèn)、山東淄博琉璃古鎮(zhèn)、陜西扶風(fēng)全域文化旅游融合、廣東深圳華僑城集團(tuán)甘坑客家小鎮(zhèn)、新疆瑪納斯馬術(shù)紅酒森林小鎮(zhèn)、新疆布爾津沖乎爾小鎮(zhèn)等8個(gè)地區(qū)入圍。

同時(shí)，中國(guó)文旅小鎮(zhèn)雙百工程建設(shè)發(fā)展基金也在會(huì)上成立，該基金規(guī)模達(dá)100億元，旨在以基金為載體驅(qū)動(dòng)國(guó)家文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)及文旅小鎮(zhèn)的高速建設(shè)和健康運(yùn)營(yíng)，保障參與國(guó)家文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)的各類(lèi)資本和企業(yè)的投資收益與產(chǎn)業(yè)增值。

在此次論壇上，世紀(jì)縱橫（北京）管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)閆同柱先生發(fā)表了名為“文旅融合是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)能”的主題演講。閆總指出，隨著東方文化的復(fù)興和“一帶一路”等大戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨著重大的發(fā)展契機(jī)。然而，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，許多國(guó)家（如美國(guó)、印度、西班牙等國(guó)）對(duì)中國(guó)的影響力評(píng)價(jià)并不高，甚至非常低。這說(shuō)明影響人們?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)最重要的因素是文化認(rèn)同，不同文化間的沖突最主要的就是價(jià)值觀(guān)的沖突。此外，判斷價(jià)值觀(guān)優(yōu)劣的因素主要包括“時(shí)間導(dǎo)向、工作和成就、長(zhǎng)期和短期、學(xué)習(xí)、歸屬和信任、道德準(zhǔn)則、公正和公平、民主和權(quán)威”等。

閆總還指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，沒(méi)有旅游的文化就沒(méi)有活力。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步融合，派生出更多新的業(yè)態(tài)，并逐漸呈現(xiàn)出“產(chǎn)業(yè)鏈化、產(chǎn)品化、演藝化、景點(diǎn)化、游戲化”的特點(diǎn)。文旅深度融合點(diǎn)主要表現(xiàn)在“景觀(guān)文化+旅游”、“商品文化+旅游”、“娛樂(lè)休閑文化+旅游”、“飲食文化+旅游”、“居住文化+旅游”、“交通文化+旅游”等方面。例如，“飲食文化+旅游”就包含飲食原料文化、飲食制作文化、飲食器具文化、飲食環(huán)境文化、飲食禮儀文化、飲食風(fēng)俗文化等。而文旅產(chǎn)業(yè)又可進(jìn)一步派生出硬件設(shè)施、內(nèi)容研發(fā)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、管理服務(wù)等子產(chǎn)業(yè)。

再次，閆總指出，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將變得愈加重要，這主要表現(xiàn)在感官體驗(yàn)、心靈體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)、關(guān)系體驗(yàn)五大方面。文旅產(chǎn)業(yè)不僅要賣(mài)文旅產(chǎn)品，更要的是賣(mài)文化、賣(mài)體驗(yàn)。只有這樣，文旅產(chǎn)業(yè)才能得到更為持久的發(fā)展。

最后，閆總還指出，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“文化是土壤、創(chuàng)意是種子、產(chǎn)業(yè)是果實(shí)、旅游是舞臺(tái)”，“健康、田園、人文、風(fēng)情”將成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大重點(diǎn)方向。而隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在下一個(gè)十年，如果錯(cuò)過(guò)了文旅產(chǎn)業(yè)，必將錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代。

據(jù)悉，此次會(huì)議是文化部頒布《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》并將文化旅游納入文化產(chǎn)業(yè)十一大門(mén)類(lèi)之后，首次召開(kāi)的全國(guó)性文化旅游高峰論壇。為開(kāi)展相關(guān)工作，文化部藝術(shù)發(fā)展中心設(shè)立了“文化新經(jīng)濟(jì)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，以實(shí)施“雙百工程”為目標(biāo)，即培育100個(gè)文旅示范小鎮(zhèn)，孵化100個(gè)文旅龍頭（上市）企業(yè)，著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)區(qū)域新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為特色小鎮(zhèn)的發(fā)展增強(qiáng)后勁。按照中心工作部署，2018中國(guó)文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)試點(diǎn)申報(bào)工作擬定于今年年底前啟動(dòng)。