某著名服裝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢
發(fā)布者:世紀(jì)縱橫管理咨詢公司瀏覽次數(shù):1618
項目背景:
客戶是一家以服裝為主業(yè),涉足地產(chǎn)和投資領(lǐng)域的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下屬家服飾上市公司、兩家地產(chǎn)開發(fā)公司和兩家創(chuàng)業(yè)投資公司,擁有7個原創(chuàng)服飾品牌、4個國際代理品牌、5個服裝生產(chǎn)基地及2000多家銷售網(wǎng)點。主打品牌在全國建立上千家形象、價格、服務(wù)、管理統(tǒng)一的特許加盟店組成的銷售網(wǎng)絡(luò),獲得多項服裝品牌大獎。
主要問題:
品牌的核心價值觀不明確,品牌對消費者的感染力不強(qiáng),忠誠度不穩(wěn)定,競爭者眾多,品牌優(yōu)勢不明顯。
解決方案:
世紀(jì)縱橫首先通過訪談、資料分析與研究、小組討論和問卷調(diào)查等方式,對客戶服裝品牌作了全面的診斷,并提出了改進(jìn)建議,然后咨詢?nèi)藛T又明確了公司品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo),挖掘和提煉目標(biāo)受眾的共性心理價值和需求特征,鎖定該品牌核心價值元素,確定該服裝的品牌定位;再次研究相近或相關(guān)行業(yè)先進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的成功案例,總結(jié)同類型企業(yè)品牌建設(shè)成功經(jīng)驗并提出品牌傳播計劃和建議,最后形成了一套完善的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括了核心價值及識別系統(tǒng)規(guī)劃、品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥營銷傳播的基本策略、品牌延伸戰(zhàn)略等。
項目成果:
客戶評價:
有高度、有創(chuàng)見,在深厚的理論體系支持下思路非常清晰、嚴(yán)謹(jǐn),特別是對我們品牌核心價值的提煉及對服裝品牌延伸戰(zhàn)略規(guī)劃,非常適合我們品牌的形象。